ویدیو مارکتینگ چیست؟

امروزه به نظر می رسد که ویدیو مارکتینگ یا همان بازاریابی ویدیویی مورد توجه کسب و کارهای مختلفی است. با کمی تحقیق در این مورد متوجه می شویم که محتوای متنی با گذشت زمان جایگاه خود را به محتوای ویدیویی داده است؛ چراکه ویدیو، کاربران بسیار بیشتری را به خود جذب می کند.

برای اثبات این قضیه کافی است نگاهی به عملکرد YouTube بیاندازیم؛ چراکه دومین موتور جستجو جهان، یوتیوب است (گوگل در رتبه نخست قرار دارد). ما در این مقاله به بررسی برخی نکات مهم ویدیو مارکتینگ و بعضی ابزارهای کاربردی در این زمینه می پردازیم. مواردی که در این مقاله بررسی می شود، به شما در مدیریت و بازاریابی کانال یوتیوب کمک ویژه ای خواهد کرد.

YouTube در سال 2005 با بازدید نسبتا کمی شروع به کار کرد. از آن زمان تا به حال توانسته است با داشتن 5 میلیارد بازدید و 30 میلیون بازدید کننده در طول روز، به بزرگترین پایگاه ویدیویی جهان تبدیل شود. در رقابت با این موتور جستجو قدرتمند شاهد ظهور رقبای موفقی در این زمینه هستیم. Instagram ،Facebook Live و Snapchat برخی از این رقبا هستند.

تحقیقی که در سال 2017 توسط HobSpot انجام شد نشان داد که کاربران فضای مجازی، ویدیو را به هر محتوای دیگری ترجیح می دهند. در نتیجه، امروزه برندهای مختلف توجه خود را بیشتر بر روی بازاریابی ویدیویی متمرکز می کنند.

در سال 2023 تعداد کسب و کارهایی که ویدیو را به عنوان یک ابزار بازاریابی انتخاب کردند به 87 درصد رسید که نسبت به سال های قبل افزایش قابل توجهی داشته است.

در محتوای آموزش ویدیو مارکتینگ قصد داریم به طور کامل این موضوع را برای شما بررسی کنیم و راهکارهایی برای بازاریابی محتوای ویدیویی به شما ارائه کنیم.

منظور از ویدیو مارکتینگ چیست؟

بازاریابی ویدیویی همان طور که از نام آن پیداست، یعنی بازاریابی و جذب مشتری به وسیله محتوای ویدیویی. تهیه ویدیو و به اشتراک گذاری آن در یوتیوب زمانی شما را به درآمدهای بالا می رساند که به خوبی روی بازاریابی محتواهای خود، فعالیت داشته باشید.

به طور کلی به مجموعه فرآیندهایی برای کسب درآمد از ویدیو، ویدیو مارکتینگ گویند. معمولا کسب و کارهای مختلف در استراتژی بازاریابی خود، از محتواهای ویدیویی نیز استفاده می کنند تا بتوانند کاربران بیشتری جذب کنند.

تا اینجای کار به خوبی متوجه شدید که منظور از ویدیو مارکتینگ چیست. در ادامه اهمیت بازاریابی ویدیویی را با هم بررسی می کنیم:

اهمیت ویدیو مارکتینگ برای کسب و کارها چیست؟

قبل از شروع به هر کاری شما باید مزایای ویدیو مارکتینگ را به خوبی درک کنید تا بتوانید عملکرد بسیار موفقیت آمیزی در این زمینه داشته باشید. در ابتدا باید به این موضوع توجه کنیم که ما انسان ها موجودات بصری هستیم و علاقه به چیزهایی داریم که خارج از حالت متنی باشند. بنابراین طبیعی است که تماشای ویدیو را به مطالعه مقاله های طولانی، ترجیح دهیم. مغز ما 95 درصد اطلاعاتی که در یک ویدیو می بیند به خاطر می سپارد. این در حالی است که این عدد در مورد مقاله های متنی به 10 درصد کاهش پیدا می کند.

دلیل مهم بعدی که بر اهمیت ویدیو مارکتینگ می افزاید، محبوبیت گوشی های هوشمند در بین افراد است. در دهه اخیر تلفن های همراه، به عضوی جدانشدنی از زندگی مردم تبدیل شده است. تقریبا 75 درصد از تمام بازدیدهای ویدیویی جهان از طریق تلفن های همراه انجام می شود.

این یعنی که اگر شما بدانید که چگونه محتوای ویدیویی خود را ارائه دهید که باب میل مخاطبانتان باشد، بازدید فوق العاده ای دریافت می کنید؛ چراکه اگر افراد ویدیویی را مفید بدانند، آن را برای دیگران به اشترک می گذارند.

10 نکته بسیار مهم ویدیو مارکتینگ

در ادامه آموزش ویدیو مارکتینگ، قصد داریم نکاتی را بررسی کنیم که به شما کمک می کند، محتوایی بسازید که در کنار داشتن جذابیت برای کاربران، مشتریان بیشتری را جذب کند و بازخورد درآمدی بیشتری، برای شما داشته باشد.

1- تعیین هدف از تولید محتوا ویدیویی

قبل از اینکه یک ویدیو تولید کنید، باید به هدف از تولید آن بیاندیشید. همان طور که برای راه اندازی کانال یوتیوب هدفگذاری می کنید، برای تولید یک ویدیو نیز باید هدف داشته باشید.

در ادامه برخی از مهمترین اهداف تولید محتوای ویدیویی را با هم بررسی می کنیم:

1. معرفی محصول یا خدمات: برخی از کانال های یوتیوب در محتواهای خود، قصد دارند که محصولی را به کاربران معرفی کنند یا اینکه خدمات خود را به کاربران نشان دهند. این هدف کاملا مشخص است و شما می توانید در کنار درآمد دلاری از یوتیوب، از فروش خدمت یا محصول خود نیز درآمد داشته باشد. حال براساس این هدف باید به تدوین استراتژی ویدیو مارکتینگ خود بپردازید.
2. معرفی محصول یا خدمات دیگران: این رایج ترین هدف ارائه محتوایی ویدیو در دنیاست. این هدف همانند هدف قبلی است، با این تفاوت که شما محصول یک شرکت یا برند را در ویدیو خود، معرفی می کنید. معمولا ولاگرها، از این روش استفاده می کنند که نوعی تبلیغات محسوب می شود.
3. کسب درآمد دلاری از یوتیوب: یکی دیگر از رایج ترین اهداف کاربران، داشتن درآمد دلاری از یوتیوب است. معمولا ادمین کانال های یوتیوب با ارائه انواع محتوا، سعی دارند بازدید ویدیو خود را افزایش دهند تا از این طریق، پول بیشتری از یوتیوب دریافت کنند.

در نتیجه مهم ترین نکته ای که در آموزش ویدیو مارکتینگ می بایست بدانید، داشتن هدف برای تولید محتوای ویدیویی است. شما باید دقیقا بدانید که چه محتوایی را می خواهید به صورت تصویری ارائه دهید و هدف شما از تولید آن چیست. به طور کلی یک ویدیو مارکتینگ در حالتی موفق است که مخاطب را به انجام کاری وادار کرده و در او انگیزه ایجاد کند. در نهایت، این روند موجب می شود تا افزایش بازدید چشمگیری داشته باشید.

2- شناسایی کامل مخاطبان هدف

در آموزش ویدیو مارکتینگ یکی دیگر از مهمترین نکاتی که باید بدانید این است که کاربران هدف شما، چه کسانی هستند. یک قلم و کاغذ بردارید و یادداشت کنید که دقیقا چه کسانی ویدیوهای شما را تماشا می کنند؛ حال اگر بدانید ویدیو مارکتینگ چیست، می توانید بهترین برنامه را برای کسب درآمد از این محتواهای ویدیو، داشته باشید.

به عنوان مثال کسانی که به معرفی سیستم های حرفه ای pc می پردازد، باید بداند که مخاطبان هدفش گیمرها و گرافیست ها، هستند. در این صورت می توانند با یک بررسی ساده، متوجه شوند که مخاطبان هدفشان، دنبال چه چیزی هستند، از چه سبک ویدیوهایی خوششان می آید و چه چیزی را در موتور جستجو گوگل و یوتیوب، سرچ می کنند.

3- انتخاب درست کانال بازاریابی ویدیویی

در ویدیو مارکتینگ این موضوع بسیار اهمیت دارد که قرار است ویدیو در چه کانال محتوایی منتشر شود. برخی از مهم ترین کانال های محتوایی و شبکه های اجتماعی برای ارائه محتوا و بازاریابی، عبارت اند از:

1. شبکه اجتماعی یوتیوب
2. شبکه اجتماعی اینستاگرام
3. شبکه اجتماعی توییتر
4. وب سایت ها
5. پلتفرم های تصویری مانند برنامه های تلویزیونی

شما می توانید براساس استراتژی بازاریابی خود، یک یا چند کانال را برای ویدیو مارکتینگ و ارائه محتواهای ویدیویی خود، انتخاب کنید و با رعایت نکات و راهکارهای مقاله آموزش ویدیو مارکتینگ، به کسب درآمد از این طریق، بپردازید.

4- کاور و عنوان؛ دو جز بسیار مهم ویدیو

نکته بسیار مهمی که در افزایش بازدید ویدیو شما موثر است، کاور و عنوان ویدیو می باشد. به طور کلی در ارائه هر نوع محتوایی، عنوان یکی از مهمترین فاکتورهایی است که باعث افزایش نرخ کلیک و جذب بازدید کننده می شود.

عنوان ویدیو در ویدیو مارکتینگ کلید اصلی جذب مخاطب برای شماست. کاربران در ابتدا با دیدن عنوان، متوجه موضوع محتوای ویدیویی شما می شوند. بهینه سازی عنوان ویدیو به شما کمک می کند تا کلیک های بیشتری را دریافت کنید که در نتیجه آن درآمد بیشتری نیز از یوتیوب دریافت کنید.

کاربران به هیچ وجه علاقه ندارند که فریب بخورند. به همین علت بهتر است از کاوری برای محتوای ویدیویی خود استفاده کنید که از داخل ویدیو انتخاب شده باشد. طبیعتا این عکس انتخابی باید جذاب باشد تا کاربران بیشتری را به خود جذب کند.

علاوه بر این ها اگر برای وب سایت خود شروع به تولید محتوا ویدیویی می کنید، حتما از شبکه های اجتماعی مانند یوتیوب نیز برای انتشار این محتوا استفاده کنید. به طور میانگین افراد روزانه دو تا سه ساعت از وقت خود را در این رسانه های اجتماعی صرف می کنند؛ مثل اینستاگرام، یوتیوب و موارد دیگر. بنابراین این روند کمک به سزایی به تبلیغ برند شما می کند.

5- mobile friendly بودن محتوا ویدیویی

همانطور که قبلا نیز گفتیم، ویدیوها بیشتر بر روی تلفن های همراه است که دیده می شوند. طبق نظرسنجی که توسط فیس بوک انجام شد، بیشتر کاربران فضای مجازی ترجیح می دهند به جای استفاده از کامپیوتر از تلفن همراه خود برای دیدن یک ویدیو استفاده کنند.

برای نمایش ویدیو خود به کاربران سایت، از پلیرهایی استفاده کنید که محبوبیت بالایی دارند؛ مثلYouTube ، Vimeo  و Brightcove. این پلتفرم ها با افزایش و کاهش کیفیت ویدیو بر اساس پهنای باند افراد، زمینه را برای ایحاد رضایت آن ها فراهم می کنند.

یکی دیگر از مهمترین نکات ویدیو مارکتینگ که در mobile friendly اهمیت بالایی دارد، اندازه متن است. اگر در برخی قسمت های محتوای ویدیویی خود از متن استفاده می کنید، بهتر است دقت داشته باشید که اندازه آن باید مطابق با بیشتر صفحات تلفن همراه کاربران باشد.

این مقاله ادامه دارد…